W11で実績を残した6つのブランドとマーケティング戦略

2021年のW11が終了し1ヵ月が経ちました。毎年この大規模セールイベントをきっかけに、台頭するブランドが変化していきます。本記事では、中国市場で今最も人気のある6つのブランドを取り上げ、今年のW11におけるマーケティング戦略や実績をまとめました。 今年のW11について知りたい方はこちらの…[続きを読む]

2021年のW11を振り返る | 今年の商戦のポイントは？

大型セールイベントTmall W11は、今年で13回目の開催となりました。TmallプラットフォームにおけるGMV(流通取引総額)は、5,403億元(日本円で約9兆6,000億円)を記録し、第一回目の開催のGMVより4,832億元(日本円で約8兆5,000億円)アップしています。大きな経済効果を与…[続きを読む]

ポリスター公式twitterにて中国最新ニュースを毎日配信中です

現在、ポリスター公式Twitterアカウントが稼働中です。こちらでは、中国現地スタッフより送られてきた「中国最新ニュース」を毎週平日ランチタイム時に配信しております。 【#中国最新ニュース 】京东は10月20日20時より「ダブル11」の先行販売を開始する発表を行った 例年より4時間早い…[続きを読む]

中国市場で発展する抖音(Tiktok)の活用法とブランド動向レポート

2020年に比べて2021年は多くのブランドが抖音(Douyin)のプラットフォームへ事業参入しています。”飛瓜Data”によると、ブランド公式店舗(※)の数は2021年の2月に大幅に増えており、前月の2倍程です。中には週の売上が最高で5,000万元(日本円で約8億4千万円)を記録したブランドも…[続きを読む]

中国ライブコマースチャネルまとめ

中国では近年ライブコマースによる販促活動が活発化しており、どのブランド達も積極的にマーケティング活動へ取り入れています。今年度の開催が迫っているW11やW12でも、この活動が商戦を勝ち抜く争点となるでしょう。 本記事では、中国本土におけるデジタルマーケティングに欠かせない ”ライブコ…[続きを読む]

中小機構が運営する「EC活用支援パートナー」に選定されました

日本企業様の中国進出支援を行っている株式会社ポリスター（以下「ポリスター」）は、独立行政法人中小企業基盤整備機構（以下：中小機構、所在地：東京都港区）が運営する「EC活用支援パートナー」に選定されました。 「EC活用支援パートナー制度」とは？ EC活用支援パートナー制度は、中小企…[続きを読む]

中国のセールイベントにおける「ライブコマース戦略」とは

中国市場最大のビジネスチャンス、ECセールイベント。この商戦を戦い抜くにはライブコマースを始めとしたマーケティング戦略がカギとなっています。本記事では、2021年に行われた618商戦をモデルに、”今年度のセールイベントにおける各ブランドのマーケティング事例”についてご紹介します。11月に控え…[続きを読む]

中国で権威のある「IAI国際広告賞」にてポリスターが銀賞を受賞

この度弊社が手掛けたプロモーションが第21回ＩＡＩ(INTERNATIONAL ADVERTISING AWARDS)中国国際広告賞にて、銀賞を受賞しました。 ＩＡＩ国際広告賞は、中国広告界でも権威と影響力のある広告賞です。広告作品やキャンペーンを含めたプロモーション活動に対して審査が行われ…[続きを読む]

ソーシャルコマースがもたらす中国市場の変化

ソーシャルコマースという言葉をご存知だろうか？ 最近、中国で注目されているECでの販売方法である。中国では「SNS＋EC」や「共同購入EC」と言われており、新たなEC販売方法として、中国EC業界でのシェアを伸ばしている。 ソーシャルコマースでキーワードとなるのが「人とのコミュニケーション」。今、…[続きを読む]

中国ECでの新たな宣伝手法「ライブコマース」での商品紹介

「ライブコマース」という言葉をご存じだろうか？ 最近ではネットニュース等で、この言葉を見た方も多いのではないだろうか。簡単に説明すると、インフルエンサーやタレント等の有名人が、ＳＮＳのライブ配信機能を利用して、視聴者からのコメントや質問に答えたりしながら、商品を販売する新しいeコマースの手法だ。例…[続きを読む]