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2019.11.12

2019年中国「独身の日」アリババ過去最高記録を更新

はじめに

11月11日は中国の一大販売イベント「独身の日(ダブルイレブンとも言う)」が開催されました。

また、2019年11月11日放送のテレビ東京系番組ワールドビジネスサテライト(WBS)「独身の日」特集で弊社のお客様が取材を受け、ポリスターの提供するサービスや中国ポリスターのオフィスやスタッフの一部も放送されました。

中国「独身の日」とは?

「独身の日」とは、毎年11月11日に中国で開催される一大販売イベントです。近年では日本においても、このイベントの規模が注目されています。この「独身の日」はアリババグループが2009年から始めたものですが、すでに多くのECサイトやオフライン店舗も同じ日にセールを開催しており、国全体の消費に影響する巨大イベントとなっています。また、独身者に限らずあらゆる世代の消費者が数日前からECサイトを検索して目当ての商品を買い物かごに入れ、このひを待っています。最近では同様の販売イベントが増えてきており、例を挙げるなら6月18日や12月12日などがあります。とはいえ、この「独身の日」は他とは比較にならない規模のイベントとなっています。毎年新記録を更新していますが、今年は最大手アリババグループだけで過去最高の2,684億元(約4兆1,000億円)の売上をわずか一日で達成しました。楽天の日本市場における年間取引額が約3兆4000億円であることと比較すると、中国は依然として成長を続ける巨大マーケットであることは明らかです。

中国「独身の日」における日本企業進出状況

放送でも強調されていますが、大企業・中小零細企業を問わず、現在多くの日本企業世界企業が中国市場に注目しています。実際、今年の「独身の日」においても、輸入国・地域において日本が1位となりました。多くの日本企業様が注目していると同時に、中国において日本製商品の人気が高いことを裏付けています。そのため、ふさわしい進出手段とタイミングを選べば、企業規模に関わらず、中国市場において成功することは十分に可能です。

中国「独身の日」ポリスターの取り組み

中国進出において鍵として、適切な戦略・事前のリスク対策・販路確保・サプライチェーン・ブランディング・効果的なプロモーション等いくつかの点をあげることができます。ポリスターはそのいずれにおいても、適切なサポートを提供・実施しております。独身の日に向けて、Tmall旗艦店のみならず、SNSやKOLを利用して多方面からプロモーションを展開してまいりました。お客様とともに奮戦できたことを光栄に思っています。

ワールドビジネスサテライト(WBS)

当日2019年11月11日放送のテレビ東京系番組ワールドビジネスサテライト(WBS)「独身の日」特集で弊社のお客様が取材を受け、ポリスターの提供するサービスや中国ポリスターのオフィスやスタッフの一部も放送されました。今回の放送においては、ポリスターが提供したサービスの一部(適切な戦略と効果的なプロモーション等)が成果をあげた実例として強調されています。

テレビ東京系ワールドビジネスサテライト(WBS)2019年11月11日放送分

今年の「独身の日」は終わった。もう遅い?

すでに来年の「独身の日」に向けて準備は始まっています。例えば、中国で化粧品を一般貿易で販売するには、CFDAという許可が必要で、取得までに時間を要します。また、当面は越境ECとして販売するとしても、Tmall国際を含むTmall旗艦店の開設と運営にもやはり時間を要します。各種プロモーションが一夜にして効果をあげるわけではありません。中国人消費者はとりわけ商品や企業に対する信頼を重視します。多くの偽物や粗悪品が溢れているからです。そのため、消費者の信頼を獲得するには、各方面からプロモーションを展開する必要があります。SNS、KOL、プレスリリース、ECサイト、展覧会出展、オフライン販促等々、必要に応じてプロモーション方法をカスタマイズしていくことで、信頼を高め、購買に導くことが可能です。実のところ、高い信頼を得るには1年では不十分であり、それゆえに一刻も早い行動開始がポイントと言えます。

ポリスターの理念とサポート

わたしたちポリスターは、豊富な経験と手段をもってお客様の中国進出を全力でサポートいたします。放送ではTmall販売運営や各種プロモーションの一部が取り上げられていました。また、放送にも少々映し出されていましたが、ポリスターは毎年5月に上海開催される世界最大級の美容博覧会CBE(中国美容博覧会)を含め、各種展覧会出展もサポートしております。もちろん、美容系や化粧品系に関わらず、食品や日用品等の様々な商品カテゴリに対応しています。

大切なのは、お客様が中国市場で成長し、また成長し続けていただくことです。わたしたちはお客様の中国進出と成功におけるパートナーとして、あらゆる知恵と手段をもってご協力いたします。

私たちポリスターは、クライアント様の中国における継続的な成功の実現を最優先とし、日中間に生じる商習慣の「ズレ」を「知恵」と「方法」のご提供によって解決させていただきます。「中国進出に関するリスク管理、ブランディング、販路開拓、サプライチェーン」を4本の柱として展開。各種マーケティングから商標登録やCFDA申請代行等の法規制対策まで、ワンストップで任せて安心のトータルコンサルティングサービスをご提供しております。

すべてはお客様の中国市場成功のために。パートナーとしてサポートいたします。

まずはポリスター公式サイトからお気軽にお問い合わせください。

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