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2023.04.10

3月の中国市場動向 | トピックニュースまとめ

 

本記事では、ポリスター公式Twitterで発信した3月の中国のホットニュースをまとめてご紹介します。中国市場の変化をいち早くキャッチし情報発信しておりますので、是非公式twitter(@PolystarJapan)もご覧ください。

 

京東が京東買菜プロジェクトのテストを開始

中国Webサービス企業「京東(ジンドン)」のECサイト「JD.com」は、京東買菜プロジェクトのテストを開始した。JD.comのHPに京東買菜チャネルが設けられ、生鮮食品などが取り扱われている。(3月1日更新)

 

 

美団外売の中国香港進出が話題

中国宅配サービス「美団外売(MeituanWaimai)」は、中国香港に進出した。配達員の月給は最高3.5万香港ドル(日本円で約60万円)に達すると注目されている。(3月2日更新)

 

 

蘇寧がパートナーショップを一級二級市場で展開

中国のECサイト「蘇寧※(suning.com)」は、パートナーショップを、一級市場と二級市場※で拡大し、手始めに500店舗を開設する予定。パートナーには、エンジェル投資家、家電量販店、住宅建材卸、不動産オーナーなどが含まれている。(3月3日更新)

 

※蘇寧は家電を中心とした小売販売会社。

※一級市場と二級市場…一級市場とはIPO(新規株式公開)の事である。また、既存株式市場を二級市場と呼ぶ。

 

 

発展したキャンプ産業、調整の時期へ

コロナ収束に伴い、観光が活性化。2023年のキャンプ産業にも影響が及んでおり、キャンプ産業は調整の時期を迎えた。2023年の国内キャンプ市場全体の規模は、約3兆5,000億円に達すると予測されている。(3月6日更新)

 

 

口紅の消費が回復傾向

口紅の消費は今年回復傾向を示している。Tmallでは、2月の関連ワード検索数が前年同月日67%増となった。また、淘宝Tmallでは、口紅の消費数で初めて00年後生まれが95年後生まれを抜き1位となるなどの変化が表れた。(3月7日更新)

 

 

京東ライブが新規参入ライバー誘致イベントを開催

最近京東ライブでは、タレントの為のイベント「スーパー新星計画」を開始。3月1日以降に新たにライブアカウントを開設するユーザーに対し、全カテゴリーの高手数料商品を自由にライブ配信で販売できるようにした。また、タレントが受け取れる手数料も通常より高く設定されており、京東は多くのタレントを誘致している。(3月8日更新)

 

 

Douyinが個人店の出店サポートへ

中国版Tiktok「Douyin」では、出店の敷居を下げ、プラットフォーム全体の加盟店へのサポートを強化するために「個人の出店サポート」を開始。必要な身分証明書と実名認証のみでDouyinに登録でき、加盟店として商品販売を開始する事が可能となる。(3月9日更新)

 

 

HEYTEAが茶飲料初の水牛乳商品を発表

中国飲料ブランド「喜茶(HEYTEA)」は、新商品“水牛乳ミルクティー”を発売した。水牛乳とは、水牛のミルクの事。本商品の原料となるミルクは、広西の牧草地で生産されており、広東、広西地域で広く飲まれているものである。HEYTEAは、水牛乳を取り入れ全国に普及させた初の茶ブランドとなった。 (3月10日更新)

 

 

HEYTEAが海外フランチャイズを募集中

「喜茶(HEYTEA)」は、海外拠点におけるビジネスパートナーを募集している。HEYTEAはチーズティー発祥の店とも呼ばれており、中国で人気の高いブランドである。(3月13日更新)

 

 

淘宝とテレビチャンネル「TVB」のタレントが連携

テレビチャンネル「TVB」のタレントは、中国オンラインモール「淘宝(タオバオ)」のライブデビューで、2,350万元(約4億5,000万円)の売り上げを達成した。TVBとタオバオは連携し、今年少なくとも48回のライブを行う予定としている。(3月14日更新)

 

 

DouyinがAlipayのコードスキャン決済を実装

中国版Tiktok「Douyin」は、Alipayのコードスキャン払いを実装した。現状ではWechatのコードは未対応となっているが、本機能の登場によりコード決済が可能となったため、今後の動向にも注目したい。(3月15日更新)

 

 

快手が国際女性デーにおけるプロモーション動向速報を発表

ショートビデオアプリ「快手(Kuaishou)」が「2023年3・8レディースデー※プロモーション速報」を発表。これによると、ショート動画PRの受注量は前年比209%、検索機能を通じた取引達成量が前年比267%増加した。(3月16日更新)

 

※3・8レディースデー…3月8日国際女性デーの事。中国では、女神節・女王節と呼ばれ、勤め先では女性へ半日休暇やプレゼントが送られる等のお祝いがある。

 

 

Douyinの国際女性デーイベントでは美容・アパレル業界が好調に売り上げた

中国版Tiktok「Douyin」で行われたイベント「3・8(国際女性デー)好物節」は、女性の消費者が全体の69%を占めた 特に美容・アパレル業界は売れ行きが好調で、中でも「フェイスマスク、スキンケアキット、春用ジーンズ、春夏用レギンス」等の商品が人気を集めた。(3月17日更新)

 

 

ウイスキー“の取扱高が増加傾向

「JD.com」は、”2022年アルコールのトレンドカテゴリ”を発表した。データによると、ウイスキーは取扱高が前年比32%増加しており、中でもシングルモルトウイスキー※が前年比48%増となっている。(3月20日更新)

 

※シングルモルトウイスキー…単一の蒸留所でつくられたウイスキーの事で、原料に大麦麦芽のみを使用したものを指す。

 

 

eスポーツのユーザー規模が1億人に達した

淘宝(タオバオ) におけるeスポーツユーザー規模は、1億人に達し、うち3割が2000年以降生まれとなっている。今年の第一四半期では、100%超の成長を維持している。(3月21日更新)

 

 

越境EC「Temu」が英国で正式に運用開始予定

中国EC「拼多多(ピンドゥオドゥオ)」の越境EC「Temu」は、3月25日に英国で正式に運営を開始する予定だ。今後も欧州地域市場を中心に進出していくとされる。(3月22日更新)

 

 

”種子”カテゴリーが昨年より伸びている

「Tmall スーパーマーケット」のデータによると、春先から”種子”カテゴリーが伸びており、売り上げは昨年と比較し350%増加した。特に、チューリップや水仙の球根などが人気となっている。(3月23日更新)

 

 

「キャンプ」への興味関心が高まっている

近年、アウトドア関連の消費が高まっていく中で、キャンプに対する興味も高まっている。キャンプ関連の検索は、前年比450%増加、キャンプ用品の受注も前年比75%増となっている。(3月24日更新)

 

 

中国消費者の観光における購買力が向上中

中国人観光客の購買力は、1月以降着実に改善・向上している。消費回復率は、ヨーロッパ大陸で22%、アジア太平洋地域で27%となっている。(3月27日更新)

 

 

日本発「HUMAN MADE」が中国4大都市に期間限定ショップ

日本発のライフスタイルブランド「HUMAN MADE」の期間限定ショップが、中国4大都市である”北京、上海、深セン、西安”にオープン予定となっており、話題となっている。(3月28日更新)

 

 

淘宝が価格比較機能を社内でテスト中

「淘宝(Taobao)」は、競合の京東や拼多多に対抗するため、同商品の価格比較機能を近日実装予定。現在社内でテストが進められている。(3月29日更新)

 

 

スターバックスが高徳と連携、新サービスを発表

スターバックスは、中国地図アプリ「高德(amap)」と連携し、「ドライブスルー」サービスを開始した。本サービスは、オンラインで注文したコーヒーを、通り沿いで受け取れるもので、通勤ラッシュ時には車から下りず手軽に商品を手に入れられる。(3月30日更新)

 

 

中国の興行収入は現時点で2,933億元を突破

maoyanデータによると、中国における2023年の年間興行収入は、今年3月19日時点で150億元(日本円で約2,933億元)を超えている。(3月31日更新)

 

 

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