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2020.09.25

中国でお一人様がブーム、そこから生まれる新たな世界の中国市場

「中国でお一人様がブームらしい。」

最初に聞いた時は耳を疑った。中国と言えば、大人数でテーブルを囲って、たくさんの料理を、会話を弾ませながら、食事しているイメージが強い。

 

それに家でも、外でも常に誰かと会話をしていて、会話が終わったと思ったら、今度は電話で誰かと話している。

 

常に誰かと繋がっていて、家族や仲間の絆も強い。1人でいることを常に避けているのが、中国人の国民性だと思っていた。そんな中国でのお一人様は、変に目立ってしまって、周りの目が面倒なのではないか。

ただ、この現象は中国の急速的な進歩がもたらしたことのようだ。

今回の記事では、このお一人様が生まれた理由、そしてこの現象が中国市場に何をもたらすのかをお伝えする。

 

お一人様が生まれた理由

上記でも書いているが、基本的には、中国は常に大人数で食事をして、常に誰かと会話をしている。特に地方に行くほど、その傾向は強い。

では、お一人様は何処で発生しているのか。現状は都市部で、若者が中心のようだ。

1人で食事をしたり、1人カラオケに行ったり。Z世代と呼ばれる、1990年以降に生まれた若者に多く見られるようになってきた。

 

でも彼らは何故、お一人様になってしまったのだろうか。実は、彼らはお一人様ではない。

その姿だけを見ているとお一人様に見えるが、ちゃんと人と繋がっている。スマートフォンのSNSや動画配信サイト等で繋がっている友人や家族と常にやり取りをしているのだ。

彼らには、直に人と対面する以外の別世界(新リアルワールド)がある。その新リアルワールドは、今の中国で日々大きくなっている。スマートフォンの急激な普及が便利なツールとしてだけでなく、新たな日常を生み出しているのだ。

それが大人数で楽しんでいる人からすれば、お一人様に見えてしまうのだろう。

 

お一人様増加による中国市場の変化

お一人様の光景に、理解できない中国人はまだ多くいるだろう。ただ、中国市場や中国人の価値観は日々変化している。

以前なら、1人で飲食店に行ったら、大概その人は他のお客様からジロジロと見られていたが、最近は都心を中心に、1つの光景とし受け入れられるようになった。

 

また、スマートフォンが生活の必需品になっている中国市場では、新リアルワールドでの繋がりから、多くのビジネスやサービス、商品が続々と生まれてきている。KOLやライブコマースもその一つだろう。

・中国ECでの新たな宣伝手法「ライブコマース」での商品紹介

現時点では、新リアルワールドの市場規模を換算するのは難しいが、大きくなっていくのは確実だ。

人によっては、こんな情報やサービス、データに、お金を払うの!?と思うかも知れないが新リアルワールドが日常である若い世代から見れば、十二分に価値があるのだ。

 

では新リアルワールドが、世間の中心なっていた時、その感覚を理解できない人は、どのように対処すれば良いのだろうか。

それは新リアルワールドを熟知している若い世代と情報共有することをおすすめする。世代によっての価値観の違いは、そう簡単に埋めることは出来ない。ただ情報を得られても、若い世代と同じ感覚にはなれない。

それは日常生活で若い世代と話していれば、誰もが思うことだろう。でも無理して合わる必要も無い。

それぞれの世代に、今の時代に必要な良さや価値観があるから。それを若い世代と情報だけで無く、感覚も共有をしていけば良い。それが変化する日常や中国市場で生き残っていく戦略だ。

 

ポリスターができること

ポリスターは、若い世代のスタッフが多い。そのため日常的に情報共有は行われており、新たに生まれるサービスは積極的に試している。だから常に最新の感覚でビジネスを進められている。

それに、その変化をみんなで楽しみながら対応している。これが急激に変化する中国市場で成功に導く体制の1つだ。

その感覚を少し体感したいのなら、いつでも無料相談を受け付けている。「この自社商品は中国市場でどうだろう」という無料モニタリングも受け付けている。

ポリスターはそのようなサポートをしながら、お客様に寄り添い、中国市場での販売展開の成功を支援している。

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